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宋清辉:“闺蜜经济”已席卷而来

  

  宋清辉

  中国成为 “世界工厂”的动力源主要来自中国的女性工人,但在这个过程当中,也让中国女性获得经济独立、情感独立、精神独立和社会地位的不断提高。因此,没有女性经济的突出贡献,经济社会发展的 “半边天”就难以支撑下去。在中国经济发展的进程中,广大女同胞与中国的改革发展同呼吸共命运,用聪明才智和辛勤的劳动,凭借智慧和能力,不但赢得了社会的尊重和认可,同时也推动着社会的文明与进步。现在,随着社会的快速发展,基于女性经济出现了一种新的市场经济行为,即一个强调由女性闺蜜之间相互交流产生的经济网络——闺蜜经济。从理论上来讲,闺蜜经济是女性经济的升级版,由于这个群体遍布全球、无比庞大,她们未来产生的经济消费也将是百万亿级别的。

  “女性经济”四字是舶来品,最早来源于英国 《经济学家》杂志用来描绘全球女性对经济发展的贡献时所提到的,而 “闺蜜经济”却源自中国。在中国,闺蜜经济这种特别的经济现象,正展现出令世人瞩目的风采,并具有经济社会 “半边天”美誉。特别是在美容、健康管理、母婴、网络购物、婚恋、理财、社交等细分消费领域,闺蜜经济增长极正在形成,对国民经济的拉动作用日益显著,已经成为一道靓丽的风景线。

  “闺蜜经济”中的 “闺蜜”概念中包含了闺蜜间的交往、互动,也包含了情感的纽带、积极的互动,比 “女性经济”更鲜活也更贴心。闺蜜经济是基于 “闺蜜”概念衍生的一种新兴的共赢互助经济模式,主要表现为闺蜜与闺蜜之间的营销行为。闺蜜经济连接文化、教育、金融、电商、医疗、影视、旅游、餐饮娱乐、奢侈品等各领域产业,现已成为推动世界经济发展的新概念、新引擎。

  中国拥有天然庞大的互联网用户基础,互联网用户规模已超过欧美的总和,这为女性闺蜜经济的创新和发展提供坚实的基础。随着移动互联网的崛起,以及移动端女性用户占比持续提升超过50%,让女性经济的社会影响力得以不断提高,围绕着女性消费形成了独有的经济圈和经济现象。其中,闺蜜经济已成为女性经济中的一个精准经济圈。 “闺蜜”二字有情感、有关系、有互动,更加关注闺蜜间的身心需求,并通过移动互联网无缝链接女性用品、母婴和商家、服务商;在移动端,将 “闺蜜经济”放大,完全可以再造一个百万亿级的消费航母。与此同时,经常有人用调侃口吻指出,所谓 “闺蜜经济”其实是个模糊概念,充其量不过是为了博人眼球而做的噱头。但我却不这么认为,因为闺蜜经济有着十分准确的市场定位, “三个女人一台戏”的典故早已有之。

  如果说 “女性经济”是从性别上探讨女性消费, “她经济”更多强调独立的个体的消费能力,那么 “闺蜜经济”则更强调在 “互联网+”时代带有社交性质的消费经济。 “闺蜜经济”的能量到底有多大?用 “非常惊人”来形容一点不为过。

  据清晖智库统计,截止2017年中国拥有8亿手机用户。所有这些手机用户都可以产生规模庞大的具有极高经济价值的数据,这里面有超过一半为女性手机用户,而她们比男性手机用户在电商等方面的消费更强劲。这也是女性较强的消费能力和天然的热衷分享的属性让女性电商、闺蜜电商发展的如火如荼的主要原因之一。

  总体来看, “闺蜜经济”是一个有互动、有联系、有信任的群体,其核心价值在于闺蜜之间的分享,以及由分享而产生的信任经济行为。总体而言,闺蜜是天生的分享家,并且自带传播属性,而随着近年来女性垂直社区、分享商城的迅猛发展, “闺蜜经济”无疑蕴含着巨大的市场空间。

  在今年投资领域乏善可陈的背景下,预计 “闺蜜经济”仍是2018年的财富风口,吸引着越来越多经济独立、个性独立和情感独立的女性群体参与到其中来。未来,将会有更多的行业开始认识到闺蜜经济的价值,并开始拥抱闺蜜经济,并借助人工智能、云计算、和大数据技术谋求进一步发展。可以预见的是,随着科技发展日渐成熟,智能化的闺蜜经济将是未来发展趋势,这一过程将同时贯穿着革新与再造。

  (编者注:以上文章据著名经济学家宋清辉在2018年3月12日广州“时尚&闺秘Mall社交新零售高峰论坛”上的演讲整理而成)